體育播報(bào)05月03日宣 據(jù)《The Athletic》報(bào)道，阿迪達(dá)斯已同意向德甲及德乙聯(lián)賽投資1億歐元（約合8700萬(wàn)英鎊/1.168億美元），旨在支持聯(lián)賽增長(zhǎng)及36家成員俱樂部的發(fā)展。

這筆投資將用于支持聯(lián)賽的中央營(yíng)銷目標(biāo)，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)兩級(jí)聯(lián)賽的德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）執(zhí)行委員會(huì)達(dá)成的協(xié)議進(jìn)行分配。此外，阿迪達(dá)斯此前已達(dá)成協(xié)議，將從2026-27賽季起為德甲和德乙提供比賽用球，合同原定持續(xù)至2030年，現(xiàn)已延長(zhǎng)至2034年。

關(guān)于這筆投資的意義

DFL主席漢斯-約阿希姆·瓦茨克（前多特蒙德CEO）表示，這一合作伙伴關(guān)系對(duì)德甲“意義重大”。他說：“阿迪達(dá)斯和DFL將共同為德國(guó)職業(yè)足球的未來(lái)做出貢獻(xiàn)。這種融資模式為在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期投資德甲和德乙的增長(zhǎng)提供了重要選擇。這是一個(gè)超越足球領(lǐng)域的示范性信號(hào)，表明共同發(fā)展的目標(biāo)處于核心位置。”

阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登同樣表示樂觀，并談到該公司與德國(guó)足球歷史性的“緊密聯(lián)系”。他說：“這就是為什么我們致力于通過創(chuàng)新、可靠性和長(zhǎng)期承諾，在球場(chǎng)內(nèi)外積極塑造德甲和德乙的未來(lái)?！?/p>

這筆資金不會(huì)用于支持轉(zhuǎn)會(huì)雄心或類似用途，而是旨在支持長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃，幫助聯(lián)賽及其俱樂部在德國(guó)境外發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。足球是德國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，這反映在德甲國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播合同的價(jià)值上，其僅次于英超。然而，由于缺少同等數(shù)量的球星，且產(chǎn)品價(jià)值植根于地域性和氛圍，德甲的國(guó)際擴(kuò)張一直較為困難。盡管DFL已補(bǔ)貼愿意進(jìn)行國(guó)際巡演的俱樂部，但許多球隊(duì)因成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而猶豫不決。

阿迪達(dá)斯為何選擇投資？

阿迪達(dá)斯是一家德國(guó)公司，擁有跨國(guó)業(yè)務(wù)和對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的深刻理解。該公司擁有拜仁慕尼黑8.33%的股份，是拜仁的長(zhǎng)期贊助商，還為法蘭克福、漢堡和沙爾克04等德國(guó)大俱樂部提供球衣。

70年來(lái)，阿迪達(dá)斯一直是德國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助商，但該合同將于2027年到期，屆時(shí)耐克將開始一項(xiàng)為期七年的合同，這已引發(fā)不少爭(zhēng)議。阿迪達(dá)斯將此視為一個(gè)機(jī)會(huì)，以替換其在德國(guó)足球的投資，并支持其擁有既得利益的聯(lián)賽和俱樂部。

球迷可能如何反應(yīng)？

預(yù)計(jì)會(huì)有一些負(fù)面反應(yīng)。2023年，DFL曾初步同意將部分營(yíng)銷權(quán)出售給一組私募股權(quán)公司，但最終因球迷強(qiáng)烈反對(duì)而放棄。德國(guó)足球迷對(duì)商業(yè)化根深蒂固地不信任，他們通過向球場(chǎng)投擲網(wǎng)球等方式抗議，最終導(dǎo)致投資者交易告吹。

阿迪達(dá)斯可能比私募股權(quán)公司更易被接受，但仍會(huì)引發(fā)懷疑。此前夭折的投資者交易金額更大，但出于許多相同的原因——旨在支持國(guó)際發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施改善——因此，至少在初期，傳統(tǒng)球迷可能會(huì)對(duì)此持不信任態(tài)度。